Sinema ve Viral Marketing

Yaklaşık 10 yıl önce, sinema endüstrisi viral marketing kavramıyla tanıştı. Yapımcılar; Google, Blogger ya da çeşitli forumlar aracılığıyla, filmlerin maliyetsiz şekilde gündemde kalabileceğini, kulaktan kulağa yayılabileceğini, büyük yankı uyandırabileceğini fark etti. Aşağıdaki birkaç viral marketing örneğiyle, viral kampanyaların yıllar içerisindeki gelişimini, filmlerin başarısı üzerindeki etkilerini görebilirsiniz.

1. Blair Witch(1999): Gerçek - Kurmaca?

1999’da Daniel Myrick ve Eduardo Sánchez, BlairWitch.com’u kurar. Sitedeki arşiv fotoğrafları, polis raporları, röportajlar; filmdeki bazı olayların kurmaca olmadığı iddialarını güçlendirir ve film Sundance’deki ilk gösterimi için güç toplar. Geniş yankı uyandıran Blair Witch, yapımcılara web’in gücünü kanıtlamış olur.

2. Fight Club(1999): Viral Video

Yönetmen David Fincher, Fight Club için gündem yaratmak amacıyla iki adet ‘kamuoyu bildirisi’ filmi çeker. Ancak videolar açık ve anlaşılır değildi ve videoların yayınlandığı welcometofc.com sitesi fazlaca karmaşıktır. Bu nedenle bu iki viral video da beklenilen başarıyı yakalayamaz.



3. Memento(2000): Flash site

Jonathan Nolan tarafından dizayn edilen Otnemem.com, Memento filminin gizemini çözmeye yönelik bir flash site. Sitenin içerisinde polis raporlarından suç sahnelerinin polaroid fotoğraflarına kadar çeşitli ipuçları bulunmakta. Günümüzde, sinema reklam kampanyalarında daha gelişmiş flash siteler kullanılmakta ancak yapımcılar bu sitelere film hakkında detaylı ipuçları koymamaktadır.

4. Artificial Intelligence(2001): Alternatif Gerçeklik Oyunu

Spielberg’in Yapay Zeka'sı, ‘The Beast’ adlı alternatif gerçeklik oyununun yayınlanmasıyla viral dünyasına bir yenilik getirir. Filmin gizeminin aydınlanmasında önemli ipuçlarını içeren bu interaktif oyun, aylarca uğraştan sonra çözülür. Sonrasında Lost ve Heroes gibi tv showlarının da alternatif gerçeklik oyunlarını kullanmasına öncülük eder.

5. The Da Vinci Code(2006)

Google ile işbirliği yapan Sony, yarışmacıların tatil ya da ürünlerinden birini kazanabileceği online puzzle yarışması ‘Da Vinci Code Google Oyunu’ sayesinde filmin internet üzerinden yayılmasını sağlar.

6. The Dark Knight(2008)

Batman’in ezeli düşmanı Joker, bu defa da Kara Şövalye’yi internet üzerinden yaptığı saldırılarla ele geçirmeye çalışır. whysoserious.com’a giriş yapan ve çeşitli testleri geçen kişiler, Joker için çalışmaya başlar. Bu gerçeklik oyunu sayesinde gişe başarısı oldukça artan film, viral marketing’in filmlerin izlenirliği üzerinde ne denli büyük bir etkisi olduğunu gözler önüne serer.

7. Inception(2010): Viral web site

Viral marketing’de oldukça başarılı olan Nolan, Inception filminin tanıtımı için viral web sitesi kurar. Caddelerde boy gösteren filmin afişlerindeki kod, takipçileri filmin viral web sitesine yönlendirir. Site aslında filmin ‘gizli mesajını’ kavramak için oluşturulmuş bir blog. Bunun yanı sıra, gazetecilere ve yapımcılara gönderilmiş kutuların üzerindeki kod, onları filmin asıl viral sitesi Mind Crime’a yönlendirirken; kutuların içindeki Inception markalı USBler de filmin üçüncü trailerını izleme imkanı sağlar.